IGA: โฆษณาช่องทางใหม่

ตัวอย่างโฆษณาประเภท IGA ของเกม BattleField 2142 (ภาพจากเว็บ Wikipedia)

ผมไปอ่านข่าวจาก Timesonline หัวข้อ PlayStation 3 introduces ‘in-game’ advertising ซึ่งกล่าวถึงเครื่อง PS3 ได้หันมาทำตลาดโฆษณาสดในเกมหรือที่เรียกว่า In-Game Advertising (IGA) ตัวอย่างเกมที่เราจะได้เห็นโฆษณาประเภท IGA ได้แก่ Madden NFL, NBA Live, Need for Speed, และ Burnout เป็นต้น จริงๆแล้วการโฆษณาในเกมผมเคยเห็นมันมีมานานแล้ว แต่โฆษณาแบบ IGA ซึ่งเป็นโฆษณาสดหรือแบบออนไลน์นั้นผมก็เพิ่งจะมาเจอพวกเกมออนไลน์นี่แหละ อย่างเกมพวก Flash และพวก MMORPG ก็จะมีโฆษณาให้เห็นกันเยอะมาก แต่ส่วนใหญ่ก็อยู่ตามขอบของเกมหรือเป็นฉากโฆษณาที่แยกออกมาต่างหาก สำหรับภาพประกอบเป็นโปสเตอร์โฆษณาโปรเซสเซอร์ Intel Core2 Extreme ที่ติดบนกำแพงของเกม BattleField 2142  ความน่าสนใจของ IGA ก็คือ กลุ่มผู้สร้างหรือผู้จำหน่ายเกมสามารถหารายได้เสริมจากการให้เช่าพื้นที่โฆษณาในเกม คือ โฆณษานั้นจะแนบเข้าไปที่ฉาก/สิ่งของ/ผู้คน/เสียงของตัวละครในเกมได้เลย เรียกได้ว่าไปๆมาๆขายโฆษณาอาจจะได้กำไรมากกว่าขายเกมก็ได้ โฆษณาแต่ละเรื่องจะถูกอัพเดทแบบออนไลน์ตามกำลังเงินของผู้ที่จะเอาโฆษณามาลง เช่น ใครจ่ายค่าโฆษณามากก็ได้พื้นที่โฆษณาใหญ่มาก ช่วงเวลาหรือความถี่ของการฉายโฆษณาในเกมก็จะยาวนานหรือมีบ่อยตามไปด้วย เป็นต้น ผมคิดเล่นๆว่าถ้าเกมอย่าง The Sims และ Grand Theft Auto  นำ IGA มาลงบนเกมก็คงสร้างสีสันในเกมได้ไม่น้อย อย่างเช่น เราจะเห็นคนใส่เสื้อผ้าที่มีแบรนด์จริงๆในท้องตลาดและตัวละครที่สวมเสื้อแบรนด์อาจถามเราว่า “เป็นไง เสื้อยี่ห้อนายกี้ของฉันเจ๋งเปล่า ซื้อมาจากห้างเซ็งท่านเพียง 399 บาทเท่านั้น” หรือเวลาตัวละครในเกมเดินบนท้องถนนก็เห็นป้ายโฆษณาสินค้าติดตามกำแพง และเห็นรถเมล์(ในเกม)ติดโฆษณาบัตรเติมเงินโทรศัพท์วิ่งผ่าน หรืออาจจะมีตัวละครเดินมาโฆษณาสินค้าพร้อมโปรโมชันตรงๆว่า “นี่นาย…เบอร์เกอร์ไก่ที่ร้าน Burger Kinx น่ะ ลดราคาตั้ง 50% แหนะ” และไม่แน่เมื่อตัวละครของเราในเกมเดินผ่านโรงหนัง อาจจะมีคนมาแจกแฮนด์บิลโฆษณาหนังใหม่ชนโรง และมีระบบจองตั๋วหนังออนไลน์ที่สามารถจ่ายเงินในราคาพิเศษก็ได้ … น่าสนจริงๆ

ขอขอบคุณ Timesonline และ Wikipeia สำหรับแหล่งข้อมูล ณ ที่นี้

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s